转载自纬世天然官网(www.weishitianran.com)

      伴随着国民经济实现转型升级、提质增效,消费升级和高端化的趋势也日益明显,精致的品质消费观念已成为共识。在家庭及个人清洁领域亦是如此,尽管遭受了疫情黑天鹅的影响,但随着经济逐渐复苏向好,人们健康生活意识的普遍提高,高质家庭洗护用品逐渐成为了消费者刚需。

      据洗护用品行业分析数据指出,2019年中国家居清洁护理的市场规模超过1100亿,个人洗护用品市场规模超过700亿。《2020年中国购物者报告》系列二显示,在消费者囤积家庭必需品的需求推动下,家庭护理品类销售额同比增长9%。

      由此可见,日化洗护行业仍处于一个快速发展的增量赛道。

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      大牌林立之下 深耕细作有机会

      虽然整个行业占据领导地位的是“联合利华”“宝洁”“欧莱雅”等国际一线品牌,但随着国内宏观政策的放开和目标市场的进一步扩增,不少新兴的国货品牌仍有机会实现弯道超车。但是就目前来看,国产品牌如果和外资一线进行正面较量,无无异于螳臂当车,以卵击石。

      另一方面,成分党的崛起也表明消费者诉诸理性趋势的扩大。他们不仅在乎产品的感官体验、精神需求,也在乎产品是否真实可靠、是否足够安全、品牌是否有的放矢。新兴的消费需求也正在促进传统日化品牌的革新与颠覆,这也就变相地要求研发创新人员将重心放到原材料品质、配方研发技术、安全和功效验证等方面上来。

(图源:摄图网)

      所以,如何避开一线国际大牌的锋芒,寻到一条适合于本土化、精耕细作式的发展道路,已成为国产日化洗护品牌亟待解决的问题。

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      日化困局,安全成为消费者的忧虑原因

      经过市场调研发现,市面上的日化洗护用品普遍采用的是人工合成的石油化工类表面活性剂、防腐剂和化学香精等,这些原料成分由于成本低、性能稳定、清洁力强等特点而被大量使用在日化清洁产品中,但是在安全性上,也或多或少存在一些安全隐患。

      另外,需要值得注意的是,某些已被美国食品药品管理局(FDA)明文禁止添加在洗手液、香皂等日用品的化学成分,如三氯生、三氯卡班,在国内仍旧被运用在各类洗护用品之中。但是国内已有部分消费者已经拒绝使用含有这些成分的洗护用品,这也从侧面反映出消费者对于洗护用品安全意识的增强。成分是否安全可靠,俨然成为了品牌圈地的资本,也是各品牌头上悬着的达摩克利斯之剑。

      “纵观全局,本土品牌总体来说最大的短板就是对安全的忽视,对技术的不重视,很多小品牌以贴牌和代加工为生,这是对消费者的敷衍和不负责任”,北京纬世天然科技有限公司董事长徐龙虎坦言。

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      立足成分安全,遵从天然之道

      问渠那得清如许,为有源头活水来。

      纬世天然科技有限公司(以下简称“纬世天然”)秉承着自然道法的精神,追根溯源,从源头上对既有市场进行革新。技术作为安全的第一背书,纬世天然自主成立了顶尖的研发团队,经过六年的潜心研发与调试,推出了天然度100%的爱橙和青莲碧玉两大产品系列,前者适用于家庭清洁,后者适用于个人洗护。

      纬世天然采用自主研发的天然冷榨橙油工艺,所用原料为当地当季新鲜柑橘橙柚等芸香科植物。这项工艺完全采用了安全、环保的低温生物发酵技术,真正实现质本洁来还洁去,保证了产品的天然纯粹。

      表面活性剂作为清洁产品的必需成分,能显著改变界面性质的特殊化学物质,具有润湿、渗透、赠溶、乳化、分散、洗净、起泡、柔软、抗静电等功能特性,在日化工业中有着举足轻重的作用,因此被誉为“工业味精”。市面上75%的表面活性剂由石油产品制得。同时有调研报告显示,有部分的石化表活含有甲醛、荧光剂、以及磷等成分,这些不安全的成分会对人体造成慢性损害。

      纬世天然秉承对人体健康、安全负责的态度,采用的都是提取自植物的国际公认的环保型绿色表活——烷基糖苷(APG)和同样提取自植物成分的氨基酸表活。这两种成分的表活都是非石油衍生品提取的,去污性较强、质地非常温和、无毒且可生物降解,对人体和环境都很友好。

      构建强力的循证体系,无疑是在建筑纬世天然的护城河。据悉,纬世天然所有产品在美国FDA备案注册,拥有美国BETA实验室零石油化工检测认证报告,国内权威机构产品实际无毒级检测报告和无刺激检测报告,还有国内顶尖皮肤科研机构合作临床测试个护累产品功效认证。对此,纬世天然董事长徐龙虎先生表示,“在未来,我们还将继续同国类知名高校进行合作研发,将植物的魅力与功效发挥到极致”。

(天然度检测报告)

      作为一家新兴的日化企业,建立自有工厂也同样至关重要,这既是品牌实力与底气的彰显,也能够从源头保证产品品质。据悉,纬世天然于2018年在四川乐山高新区成立了研发、生产一体化的绿色环保型工厂。从源头到生产,每一个流程,纬世天然都恪守对消费者的安全承诺。正如纬世天然董事长徐龙虎先生所说,“纬世天然的使命就是给消费者提供一种更绿色、更优质、更安全的家庭和个人洗护方案。”

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      日化领域虽然还是被国际日化巨头垄断的局面,但伴随着宏观政策、人们的生活水平、安全意识、对产品认知等多维度的提升,日化行业仍然存在着较为广阔的增长空间。纬世天然着眼于成分安全,凭借着强大的科研实力和循证体系为支撑,不仅为市场提供了先行的蓝本,也争得了一席之地。安全的成分,独有的100%植物来源配方是纬世天然最坚实的堡垒,也是纬世天然最为重要的筹码。徐龙虎先生表示,“未来,纬世天然将继续深耕技术,不断筑建更为宽广的护城河,带领整个行业朝着新的方向迈进”。

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