“追着孩子吃饭到底对不对?小孩子一天到底应该喝多少水?小朋友能不能睡枕头?”8月23日晚,享誉全球的优质婴童产品品牌——好孩子集团,领衔推出母婴行业首档微综艺全网直播,带来了一场以“新旧育儿观,够胆就battle!”为主题的线上热聊,邀好孩子集团董事长宋郑还、集团高级副总裁Sharon及育儿专家莅临分享心得理念,精准狙击当下家庭育儿环境中的棘手问题、争议话题,为新手爸妈带来趣味生动又干货满满的一课,推介品牌专为中国家庭量身打造的智慧育儿产品。凭借趣味策划与诚意干货,直播累计吸引超过240万人次观看,累计售出42万件母婴好物,销售额突破8700万元。天猫、京东、抖音、快手、新浪等各平台社群强势引流,百位百万粉丝级母婴达人种草、造势直播,为品牌带来1.1亿次的曝光。此次微综艺直播的骄人战绩,不仅成为令母婴行业振奋的热点话题,亦成功向市场与业界输送好孩子集团打造“以用户为中心,经营用户,连接世界”的全球“育儿生态圈”的初步成果。

后疫情时代的当下,线上直播销售已经成为大多数品牌曝光环节中的“标配”;90后甚至95后们成为了婴童用品的主力消费人群,线上直播则是最受这一代消费者青睐的沟通模式之一。在这样的背景之下,好孩子打破以往日播销售惯例,特别打造富有综艺感的直播现场,以访谈为形式,育儿话题为框架,行业专家的干货分享为亮点,穿插产品推荐与优惠福利,推出直播限定产品盲盒,更请到抖音红人、著名脱口秀演员Norah担任特邀主持,为整档节目赋予趣味性、互动性与戏剧性。

作为在信息互联中成长的一代,在育儿过程中,90后新手爸妈对智慧型育儿工具与产品有更高的接受度,却时常遭遇因上一代人的育儿经验与科学育儿知识相悖所产生的实际矛盾。因此,好孩子品牌瞄准这一痛点,以孩子的“哺育”、“洗护”、“睡眠”、“出行”四大线索展开话题,邀请嘉宾们分享真实案例,从两代人心理学、科学育儿依据两方面切入讨论,厘清伪科学的同时引导两代人相互理解,并及时分享推荐相关产品。直播中,好孩子集团总裁宋郑还代表传统亚洲父母吐露对未来一代的期望,集团高级副总裁Sharon借海归经验分享个人中西合璧的育儿观念,知名母婴知识服务平台“丁香妈妈”的叶壮老师负责抛出科学依据与专业知识,并与现场的新手奶爸、直播间的观众互动交流,即时答疑解惑。在家庭构成中扮演不同的角色,三人站在自己的立场上“金句频出”。叶壮老师指出,育儿过程中产生代际矛盾很正常,真正不可取的是不惜与全家人为敌的“育儿的绝对主义”,两代人需要主动增进沟通,减少误会与争吵。作为全场唯一的“爷爷辈”,宋郑还总裁三句不离“安全”二字,小到婴儿餐具、沐浴露、浴巾,大到安全座椅、童车,宋总对每件产品的安全性设计点如数家珍。聊到“全面灌输学习”还是“自由随性成长”的宏观理念,两个孩子的妈妈Sharon表示自己很“佛系”,尊重孩子的选择,因为孩子对单独技能的掌握是时刻都可以学习的事情,发自内心的热爱却可能延续一辈子。整台直播直观展现了当下新手爸妈面对的重重育儿困境,亦正面传达了好孩子集团对中国家庭培养科学育儿观、构建家庭内部良性沟通环境的期望与助力。

作为目前全球最大的儿童耐用品供应商、品牌经营商以及中国最大的孕婴童全渠道零售平台,进入品牌新30年,好孩子持续耕耘“BOOM”即“品牌、线上、线下、用户”四大核心的战略布局,此次全平台直播以品牌为核心,完成线上线下资源整合,触达生活场景,直击用户痛点,达成了口碑与业绩双发酵的优秀成果。三十而立的好孩子,践行当年那句“关心孩子,服务家庭,回报社会”的同时,亦脚踏实地展现出以中国品牌打造全球育儿生态圈的雄心。

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